امروزه، بازاریابی دیجیتالی یا دیجیتال مارکتینگ به دلیل در دسترس بودن و ارزان بودن برای کسب و کار ها و تبلیغ کنندگان از یک سو، و همه گیر بودن و نفوذ بالای آن در میان گروه های مختلف مخاطبین و مردم از سوی دیگر، از محبوبیت بسیار بالایی برخوردار شده است. به گونه ای که عدم توجه به آن می تواند هزینه های بسیار بالایی را به واسطه ی تبلیغات و بازاریابی به اشکال سنتی آن، بر کسب و کار ها تحمیل کند و یا حتی منجر به نابوده آنها شود.
پادشاه بازاریابی دیجیتالی اما،بازاریابی محتوایی است و برای موفقیت در کمپین های مختلف بازاریابی امروزی (چه از نوع دیجیتال و آنلاین، و حتی چه از نوع آفلان و سنتی آن) شما نیاز دارید که محتواهایی هوشمندانه، هدفمند و جذاب را تولید نموده و منتشر نمایید.
اما تولید محتوا محدود به نوشتن مطلب نیست و در واقع برای اجرای برنامه های بازاریابی محتوایی، شما نیاز دارید به سبدی از انواع محتواها که در رسانه های مختلف منتشر نمایید و گروه های مخاطب هدف خود را جذب و ترغیب به استفاده از محصولات و خدماتتان نمایید.
ما در این کالکشن، خدمات مربوط به انواع مختلفی از محتواها را برای اجرای ایده ها و برنامه های بازاریابی مشارکتی شما گلچین کرده ایم. این انواع به صورت کلی، محتواهای صوتی، محتواهای ویدیویی، محتواهای گرافیکی، محتواهای متنی و ... را شامل می شوند که در کنار هم و در صورت برنامه ریزی و انتشار مناسب، می توانند بدون نیاز به صرف هزینه های بالا، موفقیت شگفت انگیزی را برای کمپین های بازاریابی محتوایی رقم بزنند.
در ادامه 9 نکته ی بسیار مؤثر در موفقیت برنامه ها و کمپین های بازاریابی محتوایی را برای شما می آوریم. این نکات در برنامه ریزی برای تولید و انتشار محتواها برای شما مفید خواهند بود.
- پیام خود را به صورت ساده و شفاف انتقال دهید. محتواهای پیچیده، گیج کننده و ابهام دار معمولا اثربخشی بالایی در جلب نظر مخاطبانتان ندارد و نمی تواند یک برنامه ی بازاریابی محتوایی موفق را برای شما رقم بزند (مگر در زمانی که با اهدافی مشخص، مثل بازی سازی، آن ابهام ها و پیچیدگی ها را مهندسی کرده باشید).
- تا جای ممکن سعی کنید برنامه های بازاریابی محتوایی و پیام ها و انواع محتواهایی که تولید و منتشر می کنید، هم جهت و هم صدا باشند. به این ترتیب هم تصویری منسجم تر از برند خود را در ذهن مخاطب ایجاد می کنید و آنها را راحت تر با خود همراه می سازید.
- برای سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو اهمیت و اولویت بالایی قائل شوید. این روزها سئو به یکی از رایج ترین کلمات کلیدی در حوزه ی دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوایی تبدیل شده است و همین موضوع منجر شده به نوعی سطحی نگری به این مفهوم! در صورتی که با سئو، شما می توانید اطمینان حاصل نمایید که به صورت طبیعی، مخاطبان مرتبط را به سمت خود جذب خواهید کرد. پس حتما از متخصصین سئو کمک بگیرید و تکنیک های مختلف آن از جمله مسائل فنی داخل سایت و لینک سازی را به کار ببندید.در میان همه ی نکاتی که برای سئو باید در نظر داشت، یک مورد را می توان به عنوان هسته ی همه ی فعالیت های بهینه سازی برای موتورهای جستجو و بازاریابی محتوایی در نظر گرفت: تحقیق کلمات کلیدی. مطمئن شوید که کلمات کلیدی مناسب (که هم به لحاظ مفهومی، پیام شما را به خوبی معرفی کنند، هم به لحاظ رقابتی، معقول باشند و هم به لحاظ مخاطب پسندی، به اندازه ی کافی مورد جستجوی مخاطبانتان باشند) را با بررسی اصولی انتخاب نموده اید و همه ی محتواهای خود را حول آن کلمات کلیدی چیده و تولید نموده اید.
- داستان روایت کنید! مراقب باشید که پیام های شما و محتواهایی که برای بازاریابی محتوایی خود انتخاب می کنید، ساختار خشک و مصنوعی به خود نگیرد. به صورتی طبیعی داستان و پیام خود را برای مخاطبانتان روایت نمایید تا ساده تر با شما ارتباط برقرار کنند و همراه گردند.
- در رسانه های اجتماعی مختلف فعالیت داشته باشید. شما محتواها را برای خودتان تولید نمی کنید! فقط هم برای گوگل تولید نمی کنید! در نظر داشته باشید که مخاطبانتان هر روز ساعت های زیادی را در رسانه های اجتماعی مختلف سپری می کنند. پس متناسب با رسانه های اجتماعی مختل، محتواهایی را برای این رسانه های انتخاب و منتشر نمایید. خواهید دید که اگر درست این کار را انجام دهید، مخاطبانتان هم به کمک شما در ترویج پیام هایتان در این رسانه ها خواهند پرداخت و احتمال موفقیت کمپین بازاریابی محتوایی شما را به مراتب بالاتر خواهند برد.
- علاوه بر محتواهای متنی، از فرمت های غنی تر نیز استفاده نمایید. توجه داشته باشید که مثلا خیلی ها هم که فرصت و یا حوصله ی خواندن متون تولیدی شما را ندارند، می توانند در هنگام رانندگی به پادکست های شما گوش کنند. این را در نظر داشته باشید که یک عکس نوشته می تواند پیام شما با اثربخشی و سرعت بالاتر منتقل کند و یا یک اینفوگرافیک می تواند حجم بیشتری از اطلاعات را در قالبی جذاب تر به مخاطبین منتقل کند. همچنین با افزایش دسترسی افراد به اینترنت پرسرعت، محتواهای ویدیویی جذاب نیز این روزها نقش قابل توجهی را در اثربخشی برنامه های بازاریابی محتوایی شما می توانند ایفا کنند.
- به روندها توجه داشته باشید تا از قافله عقب نمانید و بتوانید محتواهای خود را متناسب با شرایط روز بسته بندی و ارائه نمایید. یکی از کارهای مهمی در این حوزه که احتمالا برایتان خوشایند نیست اما نباید از آن غافل شوید، اینست که فعالیت های رقبای خود را به طور مستمر رصد نمایید و از آن برای بهبود روش ها و برنامه های بازاریابی محتوایی خود استفاده کنید.
- به بازخوردهای مخاطبانتان توجه نمایید پیام ها و محتواهایی که منتشر می کنید را با توجه به این بازخوردها و نظرات، بهبود دهید. فراموش نکنید که تنها کسانی که در نهایت می توانند مهر تأیید و یا رد را به برنامه های بازاریابی محتوایی شما بزنند، مخاطبانتان هستند؛ پس زیرک باشید و با دقت به نظراتشان توجه کنید.
- محتواهای قدیمی خود را بازنگری و بازنشر کنید. به این ترتیب می توانید اثربخشی بازاریابی محتوایی خود را بدون نیاز به هزینه های زیاد، افزایش دهید. مثلا محتواهای متنی خود را به اینفوگرافیک تبدیل کنید، یا چند محتوا در قالب یک بسته ی جامع با هم ترکیب کنید، یا آنها را به پادکست یا کتاب الکترونیکی تبدیل کنید، یا ....بین خودمان باشد؛ اما این یکی از استراتژی های رایج و پرکاربرد در بین انواع رسانه ها در نقاط مختلف دنیا برای تولید محتوا است. اگر این کار را نمی کردند، یا دائم محتوا کم می آوردند و یا زیر بار هزینه های بالای تولید محتواهای جدید ورشکست می شدند!