تصور کنید که شخصی به شما یک کارت ویزیت بسیار شیک و شکیل را می‌دهد و از شما می‌خواهد که به همکاری با او فکر کنید. شما هم کارتش را می‌گیرید و وب‌سایت، بروشورها، تصاویر و… او را بررسی می‌کنید؛ اما…! بعد از این گشت و گذار، حس فردی را داریم که انگار به او آدرس اشتباهی داده‌اند! انگار به ما دروغ گفته‌اند؛ انگار صاحب کارت یک شخص است و صاحب وب‌سایت، فردی دیگر! حس می‌کنیم همان کیفیتی را که از کارت ویزیتش می‌بینیم، مثلا در وب‌سایتش نمی‌بینیم و..
برای از بین بردن این احساس،شماا نیاز دارید که همه چیز را یکپارچه کند، گویی که همه‌ی آن‌ها به یک زبان صحبت می‌کنند؛ انگار که همه‌ی آن‌ها از یک خانواده هستند، از یک مجموعه هستند. مواردی مثل:
وب‌سایت
عکس‌ها
لوگوها و آرم‌ها
رنگ‌بندی‌ها
فعالیت‌های بازاریابی
شعارها و ادعاهای برندتان
نوع برخورد شما با مشتری
لحن نوشته‌هایتان
و…
سرفصل هایی که در برند بوکی که برایتان بنویسم شامل:
1- درباره نام برند
معمولا شامل ماموریت برند ، ارزش ها ، مخاطبان و بازار هدف است
اهداف کوتاه مدت و بلند مدت بخش بازاریابی ،
2- دستورالعمل های بصری و گرافیکی
لوگو : رنگ، قرار دادن، تغییرات، اندازه و نسبت، نمونه هایی از سوء استفاده از لوگو
رنگ های اصلی و مکمل آرم
مشخصات نشانه و تبلیغات در فضای باز مانند استند و بیلبورد
Brandmark : رنگ، زمان و جایی که از آن استفاده کنید
تگن : جایی که باید نمایش داده شود
رنگ ها : رنگ های نام تجاری اولیه ، همچنین رنگ های ثانویه و پالت رنگ های دقیق با شماره پنتون
تایپوگرافی : فونت های شرکتی برای سرفصل ها و متون بدن و غیره
عکاسی : سبک عکاسی، دستورالعمل های تصویر
گرافیک دیگر : آیکون ها، الگوها، بافت ها
طرح بندی و شبکه های طراحی برای پروژه های چاپی و وب
دستورالعمل بروشور
نمونه های بصری برای حمایت از هر قانون (ارائه نمونه هایی از استفاده مناسب و نامناسب برای وضوح
3- دستورالعمل های ارتباطی
زبان : زبان مشتری و بازار هدف شما چیست و یا به عبارتی زبان برندتان چیست؟
دستور زبان و قالب بندی : اختصارات، اعداد، حروف بزرگ، اختصارات، زمانها و عناوین
